Leistungssport und Sponsoring hängen untrennbar zusammen, denn die guten Leistungen von Sportlern reichen leider nicht aus, um langfristig erfolgreich zu sein.
Der Sport wird somit gleichsam zu einem lukrativen Geschäft, von dem beide Seiten profitieren können. Bei populären Sportarten werden bestimmte Sponsorennamen bereits automatisch mit diesen in Verbindung gebracht. Dies reicht von der Supermarktkette bis hin zum Automobilhersteller.